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我市作为陕西乃至全国冰雪旅游开发的先行者，每年冬季，冰雪旅游热浪滚滚，使大量外地游客冬季纷纷涌入铜川，给承担铜川转型发展重头戏的旅游业增添了发展后劲。玉华宫滑雪场作为全省最早的滑雪场，是我市发展冰雪旅游的主力军，这里有特色、有历史。在第18届玉华宫冰雪节开幕前，玉华宫景区紧抓核心优势，超前筹划，精细化管理，全面提升雪场服务质量和硬件设施水平，让雪场更耐玩，使景区更耐看，吸引更多新游客。立足优势，做强冰雪旅游产业，做足“白色经济”，努力以景区建设带动全域旅游发展。
创新观念，杜绝经验主义。结合省域冰雪旅游市场需求和现状，突出玉华宫冰雪旅游活动生态环境好、举办时间长、活动内容多、富有人文历史故事的优势，重新定位景区游客目标市场，精心推出特色鲜明、魅力独具、参与性强的冰雪旅游产品。使玉华宫冰雪游成为人们向往的冰雪运动之旅、冰雪文化之旅、冰雪商贸之旅、冰雪体验怀旧之旅。
突出玉华宫冰雪旅游的品牌优势，及时调整市场营销方案。玉华宫冰雪旅游已成功举办了17届，有广泛的客源基础。随着省域冰雪旅游活动的兴起，玉华宫冰雪旅游市场发生了变化。景区在对太白山、翠华山等滑雪场进行实地调研的基础上，及时调整营销方案，在巩固提高西安、渭南、咸阳等中心城市客源市场的同时，加大铜川、延安、甘肃庆阳等就近客源市场的营销推广力度，留住老客户，吸引新客户，让更多的散客、团体到景区来体验冰雪之旅。降低景区门票和滑雪价格，充分让利广大游客，以地域优势、价格优势和服务优势，体现一样的费用、不一样的滑雪获得感。
丰富冰雪旅游产品，增强冰雪旅游魅力。今年冰雪节，在做好滑雪、滑冰、赏冰灯等传统项目的基础上，进一步推出游客喜闻乐见的冰雪旅游产品。一是全新开展单板滑雪运动，形成今冬滑雪的一大亮点；二是扩大戏雪区，增强戏雪趣味性和参与性；三是提高冰雪雕塑展科技含量，扩大雪雕产品，增强冰雪雕塑作品展动静俱佳效果；四是积极与体育部门携手举办冰雪运动体育赛事，突出全民健身运动元素；五是丰富冰雪旅游商贸活动内容，形成新的“白色经济”增长点，壮大冰雪旅游产业。
改造提升旅游服务设施，进一步优化冰雪旅游环境。严格4A景区质量标准，实施景区质量提升行动。一是对滑雪场进行整治美化，拆除影响景观的广告牌，更新防护网，美化滑雪道周边环境。按照滑雪场租赁厅、茶秀、餐饮服务区及其周边环境改造提升方案，对其进行改造提升，使其环境更优美、功能更健全、服务更完善、特色更鲜明。二是拓展冰上游乐活动规模，优化场地及周围环境，完善配套服务设施和服务功能，推出新的游乐活动项目，使冰上游乐成为新的名片。三是整治美化冰雪雕塑展区环境，使冰雪雕塑展区环境更美，更便于游客参观游览。（楚少辉)