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□ 郭旗
今年以来各大旅行商频频发力体育旅游，阿里旅行宣布上线“体育爱旅行”频道，与盛开体育签约、凯撒旅游参与乐视体育B轮融资计划、众信旅游参与认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心出资份额。体育旅游已经成为下一个风口……
或成市场新风口
中信建投证券在今年3月发布的一份研究报告中指出，目前我国体育旅游仅占旅游行业总规模的5%(发达国家25%)，为1700亿，其中国内市场占比45%，若未来体育旅游占比达到25%，旅游产业总值达到4万亿，则未来我国体育旅游的规模可达1万亿。
途牛目前有10个人的团队专业运营体育旅游。其提供的数据显示：2015年全年接待体育类游客与2014年相比增长了50%，2016年上半年，接待2030人，同比增长10%。境内与出境体育旅游接待人数的比例为4:1，旅游消费境内约为1200元/人，境外约11000元/人。游客年龄占比最高的是18-40岁;男性与女性的比例为3:2。“体育旅游一定是未来旅行方式之一，是人均GDP提高之后，产品消费升级表现形式的一部分”，途牛主题产品运营部负责人汪靓芬说。
2015年底，同程旅游成立有关团队，专注于体育赛事、户外运动，目前有数十条体育旅游产品。其预订数据显示，2016年第一季度，体育旅游相关产品预订同比增幅达到了50%以上，主要是境内体育旅游产品。同程旅游主题游项目部负责人杨晴蔚表示，非常看好体育旅游的发展前景。境外赛事越来越多，各国在签证政策方面做了调整，使得游客出行更加便捷。此外，国内近几年来承办的国际赛事增多，也为旅游企业提供了巨大的机会。
“体育旅游前景看好，或成为旅业发展新风口。”驴妈妈门票事业部总经理方腾飞表示，驴妈妈体育旅游的用户以80后、90后居多，80后占比最高。
阿里旅行李怡表示，具备赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、体育亲身体验以及体育文化朝圣等多种因素结合的体育旅游，被旅游业界认定为是未来的蓝海。以中超和CBA为例，从2010年到2015年，两者的观赛人次数，据统计增长幅度双双接近300%。目前中国体育消费市场涵盖3亿人，平均4~5个人中就有1个人是体育迷。而在这片市场中，与旅游跨界升级产生的体育旅游，又是一颗亮眼的明星。
资本纵横看重IP
在采访中，笔者发现不论是万达、阿里体育、盛开体育、乐视体育与凯撒旅游都提到了体育旅游的IP。体育IP，是指体育的知识产权，包括赛事运营权、票务代理权、转播权和开发权，而与体育旅游直接相关的是票务代理权和赛事运营权。这是涉足体育旅游的门槛，也因此吸引了资本的关注。
万达集团不断加大在体育方面的布局，先后收购了瑞士盈方体育传媒集团、马德里竞技团、铁人三项公司。“这些公司在足球、冰雪等项目上具有极大的优势，本身能转化为体育旅游的IP。冬奥会是好机会，万达有些滑雪场，可以借此打造冰雪旅游。”万达旅业副总经理徐道明向笔者介绍，万达旅业已经组建了体育旅游委员会，万达旅业几家主要的公司都参与其中，该委员会积极协调与体育控股、盈方体育、铁人三项等体育板块的关系，整合体育资源，策划产品。
2月25日，阿里体育与盛开体育就高端体育观赛展开深度合作，共同搭建全球票务系统。盛开体育与国际奥委会、国际足联、欧足联和国际篮联等合作密切，拥有欧冠联赛、西甲、英超、法甲、网球四大满贯、高尔夫莱德杯、F1、NFL和迪拜赛马世界杯等国际顶级体育赛事的票务资源IP，在体育旅游的产品设计、运营、销售和推广合作上有着丰富的经验与强大的体育市场开发能力。据透露，阿里体育与盛开体育首批独家合作领域包括奥运会、世界杯和欧锦赛等重点赛事。阿里以票务代理IP为切入，对接阿里旅行，值得畅想。
凯撒旅游在3月15日发布公告称，计划出资6亿元参与乐视体育B轮融资计划，与海航资本(出资6亿元)共同出资12亿元投资乐视体育。凯撒中国创始人、凯撒旅游总裁陈小兵说，“投资乐视体育给凯撒旅游带来一个开放的平台，我们很期待能够在业务层面展开深入的合作。”据悉，未来双方将在互联网体育营销与体育旅游IP方面开展多方位的合作，并共同开发具有特色的、定制化的体育旅游产品，为用户提供一个集旅游、社交、娱乐于一体的特色差异化旅游体验。
1月22日，众信旅游则参与认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心出资份额，成为其有限合伙人。该基金成立后，将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，进军大众参与的日常训练、赛事报名、参赛、赛后体能康复训练等各环节中的装备、服务、旅游、赛事信息化解决方案、云服务等方向。
出境观赛游走俏
大体而言，体育旅游可以分为观赛旅游与体育休闲游。
4月份科比告别赛，凯撒体育专门推出了带领客人前往斯台普斯中心，亲眼见证巨星谢幕时刻的产品，很快售罄。而在此前，凯撒旅游早已开始深耕观赛游市场，曾先后推出英超、西甲、温网、法网、澳网、美国职业篮球、高尔夫等国际顶级赛事的旅游产品。今年2月，凯撒旅游宣布成为中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶级合作伙伴，在其官网奥运频道，推出2016里约奥运观赛产品。
4月19日，阿里旅行正式上线了“体育爱旅行”频道，联合阿里体育推出欧锦赛游，第一期将推出小组赛和半决赛的半自由行产品，产品包含了酒店、啤酒、烧烤这些球迷聚会标配，阿里体育还准备为中国球迷们请来法国前国足等大咖一起狂欢，并提供了法国各种门票、租车、当地活动的产品供应，由消费者根据出行实际情况，自由设计搭配。
阿里旅行李怡透露，通过淘宝天猫平台的购物大数据推荐，阿里旅行可以向购买了体育装备的消费者推荐体育赛事门票、旅游产品。同时，阿里体育作为一个专业入口，也将导入众多质量极高的体育旅游潜在消费者。
足球赛事成为同程旅游最主要的出境游体育主题产品，尤其是在东亚、东南亚短线周边目的地的亚洲杯赛场，预订量同比增长达到了80%。途牛的欧洲杯观赛游，目前已经吸引了很多游客。中青旅遨游网与“如是户外”推出法国欧洲杯观看2场小组赛、西甲皇家马德里、巴塞罗那以及英超豪门阿森纳足球俱乐部参观等产品。
“观赛游，境外线路产品要比境内热销。世界杯、奥运会、欧冠赛、亚冠赛、西甲、意甲等重大的盛会，吸引度更高。”众信旅游媒介经理李梦然说，在今年2月份推出了科比告别赛的观赛游产品，上线即很快售罄。
境内的观赛游也在不断增多。万达旅业副总经理徐道明向笔者介绍，铁人三项已有两项分别在合肥与厦门举办，万达旅业设计了参赛与观赛的旅游线路，“这些都是独特的IP(知识产权)。”
体育休闲受青睐
与观赛游相比，旅游企业更重视运动休闲为主的体育主题旅游。在李梦然看来，体育休闲要比观赛类产品更受大众欢迎。“观赛类，不像跑马拉松、垂钓、潜水、徒步参与性那么强。”
众信旅游在2016年推出“全球热练”主题系列旅游产品，旗下包含马拉松、徒步、滑雪、露营、自驾、垂钓、高尔夫等户外运动项目，其中，徒步主题产品涉及北欧、瑞士雪山、德瑞、尼泊尔、新西兰南北岛等目的地。此前，众信旅游还曾推出带领游客及长跑爱好者参与大洋洲-黄金海岸马拉松、日本神户马拉松、夏威夷马拉松等赛事的体育旅游产品。李梦然介绍，目前，马拉松最受欢迎，是比较成熟的线路。“马拉松、骑行、徒步能与旅游更好的结合，尤其是半程马拉松、迷你马拉松，入门门槛比较低，受欢迎程度较高，相比之下，高尔夫、垂钓、滑雪相对专业要求高、门槛高、普及率低一些。”
中青旅遨游网孵化出的专业户外体育旅行品牌“如是户外”，以出境马拉松、骑行、徒步、滑雪等产品为主打。“这些产品中，以轻运动、轻户外的互动体验项目，最受游客欢迎。”中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊说。
途牛的出境游游客更愿意参与滑雪、直升机、徒步等项目。驴妈妈在澳大利亚、塞班岛、巴厘岛、普吉岛等地潜水游玩线路较多。同程旅游的境外户外运动包括潜水、高尔夫、骑行、热气球、徒步登山、跳伞、游艇航海、肯尼亚游猎、澳大利亚大洋路托基冲浪、美国露营等。
境内也有不少休闲的体育旅游线路比较受游客欢迎，如途牛推出的千岛湖皮划艇，以及一些高尔夫、骑行产品。同程旅游针对80后、90后团体打造了徽杭古道等徒步旅行产品。驴妈妈与国内的永安山中国滑翔伞训练基地、温州藤桥滑翔伞基地等有合作，此外，还有跳伞、蹦极、飞机驾驶等。
构筑安全保障
体育旅游一向被视为高风险项目，该如何保障游客安全?笔者发现，多数企业都采取了严把产品质量关结合保险补充的措施。
李梦然介绍，众信体育旅游所有的团都上意外险，而售卖体育大类旅游产品时，一般都会额外购买保险;线路都是精挑细选的，如徒步，该走多长时间，在哪里有驿站，可以休息、补给，所选择的国外的步道都是规范的，配套设施完善，适合游览、徒步;一般也会配备专业的户外领队，更擅长户外登山，或者本身是健身教练。
同程旅游向游客提供初级、中级、高级的线路指导;建议游客在出行前购置保险;不同产品线路会标明线路难易程度，游客可以根据自身能力选购，同时同程旅游建议游客先行体检，确保身体无误后出行游玩。
凯撒旅游对每条徒步线路精心挑选，并进行分级，以便于具有不同徒步经验的游客选择最合适的线路;随团领队都具备一定的徒步知识，在当地还会安排专业徒步导游，全程跟随，确保客人的安全。
中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊介绍，中青旅一方面是加强对游客培训;另一方面，加强对风险的预防，除一般的旅游意外险，也提供并建议游客购买特殊的运动保险。徐晓磊表示，目前体育旅游市场没有门槛，不少体育俱乐部并不具有专业能力和资质，在户外运动的安全保障上也存在不少瑕疵，市场亟须规范。