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25日，南京市博物馆馆长因“借文保单位给房企做活动”停职引发舆论热议。近年来，杭州博物馆成为综艺节目《奔跑，吧兄弟》的录制秀场、南京城墙成为法拉利展台，甚至出现南京清代老宅因地产项目野蛮施工差点被毁等类似事件。许多网友质疑，文物保护场所能不能出现商业活动？文物保护与商业活动的边界在哪里？业内许多专家呼吁，应建立文物利用“黑名单”制度，对破坏文物企业说不！
南京市博物馆馆长因“借文保单位给房企做活动”停职
南京朝天宫是江南地区建筑等级最高、面积最大、保存最完整的古建筑群，是全国重点文物保护单位。
4月24日下午，房企泰禾集团在朝天宫大成殿举行新闻发布会，邀请到了功夫巨星成龙作为本次活动的重量级嘉宾，江苏卫视“名嘴”蒋昌建全程主持。主办方以“史上‘最南京’的发布会”“成龙亮相朝天宫”等为广告语，对其销售的新中式别墅进行宣传。现场还有南京白局表演和云锦走秀等。
这不是该企业第一次借国家级文物保护单位开房产发布会。2013年8月8日，泰禾某地产项目在北京太庙举行发布会，主办方称“与太庙之礼制相得益彰”。
然而，这场发布会在南京文保界却引起轩然大波。4月25日，南京市文化广电新闻出版局称，“此举在业界产生了较大的负面影响，一些网友对文物部门提出了质疑。”该局党委会研究认为，南京市博物馆有关负责同志同意在国家级文保单位举行商业活动，未履行任何报批手续，属擅自许可，严重违规；将国家文保单位和公共文化资源提供给开发商用于商业用途，不符合文博场馆保护与利用的原则。因此，对博物馆馆长做出了停职检查的处分。
记者采访了解到，之所以反响如此负面，一部分原因在于泰禾集团的“前科”。该企业去年就曾因破坏古建筑而遭立案调查。2015年3月，泰禾集团因故意拆毁南京市级文保单位颜料坊49号古民居，被南京市文广新局处以罚款、停工，并被公安部门立案侦查。记者在现场发现，该文保建筑与此次销售的别墅位于同一地块，与在建别墅最近处相隔不过数十米。
涉事房企有“前科” 破坏古建仍面临倒塌危险
记者走访此次发布会宣传的楼盘项目了解到，该地块14套新中式别墅面积453－804平方米，均价高达6万5千元，总价在3千万至5千万。
南京市级文保单位颜料坊49号呈东西走向，去年被损毁的东边的一半，目前已经完成修缮，但西边的一半房屋开裂、屋顶坍塌，且情况较一年前更为严重。
房主蒋克言女士告诉记者：“由于建设需要开挖、打桩，渣土车频繁经过，如今房屋地基下沉严重，房顶只能用木头暂时撑住，随时都可能有倒塌的危险。企业能够请明星站台宣传其‘保护文脉’，为什么破坏了我们的祖居却不修缮呢？”
正如泰禾集团在宣传该项目时提到的，颜料坊是明清时期织染贡品云锦之地，5万织工操作两三万台织机，盛极一时。而蒋克言家的祖宅也名气不小，不仅曾是明清时期的织锦大户，上世纪80年代这里还曾拍摄电视剧《秦淮人家》。
微信公众号“云龙山99号”评论说，在上亿元的仿古建别墅中，夹杂着一栋真正的古建筑；仿古建筑热热闹闹的公开样板区，可真正的古建筑却正在坍塌。
网友子非鱼说，毁公众文物造私家花园，干着毁灭文化的事，却借着文化的场子鼓吹自己有文化，实在令人愤怒。
也有网友认为文物保护与商业活动并非水火不容，但涉事房企一边破坏文物，一边借文物造势，严重损害了文化遗产保护工作的声誉。
南京大学行政管理学院副教授姚远建议，文物利用也应当建立“黑名单”制度。任何企业如果破坏过文物，或者利用文物不当致使文物受损的，此后一律不给他们利用文物办商业活动。
博物馆是文物保护的“主场”而非“秀场”
南京市博物馆的行为并非孤例，前不久浙江卫视娱乐真人秀节目《奔跑吧，兄弟》(以下简称“跑男”)第四季第一期节目在浙江杭州博物馆的文物厅内录制，节目播出后同样引发广泛质疑。
人民网对“杭州博物馆录制‘跑男’事件”的调查问卷中可以看到，75%的网友认为这么做不妥，可能会意外损坏文物，另有12%的网友则认为可行，因为节目可以扩大博物馆的影响力。
南京博物院院长龚良认为，不可否认明星站台能够在短时间内让文博场馆知名度大增，但是这种知名度与博物馆的价值是不相匹配的，应当慎重对待。正如《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》中专门谈到“合理适度利用”：“任何文物利用都要以有利于文物保护为前提，以服务公众为目的，以彰显文物历史文化价值为导向，以不违背法律和社会公德为底线。”
龚良举例认为，为确保利用“合理有度”要看其所策划的活动是否体现了对文物的“敬畏之心”，是否是以彰显文物历史文化价值为导向前提。例如跑男在杭州博物馆录制，如果该馆和节目组是有敬畏之心的，就应当在组织时对重点馆藏文物进行介绍和传播，而且撕名牌等打闹行为一定不能在文物周边进行。企业办的商业活动，则要看主办方是否是尊重文物和文保建筑的，是以文物为噱头、背景，还是以此为主角。