“零门票”促旅游转向产业经济

浙江天台山国家5A级旅游景区日前宣布，取消国清景区门票，免费开放。这是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。免费门票看似是在做赔本买卖，但实际上，展现的却是一种新的旅游产业发展思路。就像天台县委书记管文新说的那样，“我们用这一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业实现大发展。”

近年来，涨门票与免门票的新闻交替出现，而一些试行“零门票”的景区，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补门收入缺口，还获得社会良好评价。曾有报道说，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。天台县南屏乡南黄古道景点取消门票后，年收入不减反增，去年游客量达50万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入增长迅速。景区免费开放，表面上看似做了赔本买卖，其实是放大了游客效应。

一些旅游景区“零门票”，不仅吸引更多游客慕名前往，带动周边经济发展，也为景区赢得更好口碑，起到良好的宣传效应，提升景区的知名度，促进旅游品牌得到更广泛传播，效果超过往常投入几百万、上千万的旅游宣传推荐。同时，“零门票”给旅游发展带来了观念转变，促进景区管理部门的经营思路开始淡化“门票经济”。一些旅游景区借鉴“零门票”模式，使旅游淡季不淡，带动旅游综合经济的发展。

专家分析，部分景区“零门票”有启示和借鉴意义：一方面，“以点带面”实行景区免票，可逐步推动旅游景区发展转型。成熟的旅游景区具备雄厚的综合收益基础，住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密，试行免门票能引领整个行业发展转型。另一方面，旅游业应从“门票经济”转为“产业经济”。旅游发展的重点要放在旅游经营资源开发上，紧盯着门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，将会将旅游产业一口逼进“死胡同”。

旅游由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。在发展“全域旅游”的背景下，要让旅游和整个城市的发展融合在一起，实现从“门票经济”向产业经济转变，就必须让整个城市及其旅游景区学会“不赚小钱赚大钱”。从另一个角度讲，在大众旅游时代如何发展全域旅游最关键的一点就是要实现从“门票经济”向产业经济转变。如果依然抱着“门票经济”的旧思维，只看得见锅里的门票收入，完全看不见锅外的整个旅游产业，不能实现“景点旅游”向“全域旅游”转变、从“门票经济”向“产业经济”转变，势必影响景区乃至所在地的长远发展。景区免费开放，让社会每一位成员都能享受旅游公共服务，也是共享发展理念在旅游领域的具体体现。

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