陕西乡村旅游奋力实现从规模向品牌的跨越

陕西传媒网讯（记者 水冰晖）为创新做好陕西省乡村旅游“十百千”品牌营销工作，提升陕西乡村旅游整体品牌影响力，3月26日，省旅游局在西北旅游营销大会期间举办“十百千”品牌专题推介会。省旅游局党组书记高中印出席会议，副局长郝占延致辞。陕西电视台程群倾力主持了全场推介会，各市旅游局主管领导、33个旅游示范县旅游局局长、乡村旅游景区景点负责人、运营商和媒体记者500多人参加了推介会。

3月26日上午10时，陕西乡村旅游“十百千”品牌推介会在欢快喜庆的陕北锣鼓表演中正式开启，郝占延副局长在致辞中简要总结了陕西乡村旅游发展的成效和推出十百千品牌的背景，并盛情邀请“社会各界人士多关注乡村旅游，广大游客多到乡村体验我们的旅游产品，媒体朋友多宣传乡村旅游、运营商多推广乡村旅游产品和线路，使陕西乡村旅游十百千品牌走出陕西、走向全国！”。

在推介环节，省旅游局综合法规处对十百千品牌体系进行了全面系统的推介，石泉县、漫川关镇、茯茶镇、上王村、赤牛坬村、尚特梅斯庄园、左右客民宿等进行了专题推介，村游网和蓝狮自驾联盟代表乡村旅游运营商进行了推介和表态。在进行品牌推介的同时，省旅游局还同步进行了十百千品牌宣传册发放，开展了《旅游法》和《陕西省旅游条例》宣传咨询，并在现场摆出12个展架集中展示“十百千”品牌，很多旅行社、运营商、自驾俱乐部来到现场进行业务推介和洽谈，10多家主流媒体和网络记者进行了现场采访和报道。

“十二五”期间，陕西省旅游局以国家全域旅游示范区创建、旅游示范县创建、文化旅游名镇建设、旅游村镇评定、乡村旅游景区建设和乡村旅游扶贫“五级抓手”系统推进县镇村旅游产业发展，加快全省旅游业薄弱环节的突破发展。我们坚持多元化推动、产业化发展、特色化建设、规范化管理和系统化营销，用“五化思路”构建具有陕西特色的、竞争力强的乡村旅游产品体系和多业融合的产业体系，基本实现了乡村观光旅游向休闲度假和乡村生活体验的转型升级。在指导发展的过程中，我们系统总结了礼泉袁家村、兴平马嵬驿、周至水街、长安区上王村、蓝田塘子街村、留坝全域旅游、大荔融合发展、商洛美丽乡村建设等成功经验，用“八大模式”引领乡村旅游特色化开发，差异化推进。经过我们各级政府和旅游部门的创新实践和共同努力，袁家村、马嵬驿、青木川、茯茶镇等一大批乡村旅游精品成为广大游客感受绿水青山、回味乡愁味道的重要旅游目的地。

2016年我省乡村旅游接待人数达到1.7亿人次，占到了全省总接待游客人数的38%，综合收入达到210亿元，从业人数24万人，成功创建17个旅游示范县，31个文化旅游名镇，97个旅游特色名镇和157个示范村，特色民宿300多家，农家乐2万多户，袁家村、马嵬驿成为中国乡村旅游创客示范基地。2016年中国社科院舆情实验室首次发布了《2016年中国乡村旅游发展指数报告》，我省乡村旅游产品丰富、游客规模大、发展成熟度高，在全国31个省区市排名第二。可以说，乡村旅游已经成为我省旅游产业发展的重要增长极和特色品牌，成为了一条靓丽的风景线。

近年来，省旅游局积极应对旅游市场的新趋势新变化新特点，围绕广大游客更多样更品质的消费需求，在各市遴选上报的基础上，依据《旅游特色名镇建设规范》和《乡村旅游示范村建设规范》，结合评选对象的旅游接待人数、景区级别、成熟度、影响力等指标，组织发改、住建、农业等部门对上报的名单进行了认真甄别遴选，再组织长安大学、陕西师大、西安外国语大学的专家教授进行了评审，最后形成了陕西乡村旅游“十百千”品牌名录。即“十”：十大乡村旅游带、十大乡村旅游精品线路；“百”：十大乡村旅游景区、十大旅游名镇、十大魅力乡村、十大休闲农业庄园、十大田园风光、十大乡村公路、十大扶贫乡村、十大精品民宿、十大乡村节庆、十大乡村文化节目、十大旅游商品、十大精品小吃；“千”：一千家精品农家乐”。

“十百千”品牌是我省近年来乡村旅游发展的主要成果，代表着乡村旅游的品牌形象和完善的产品体系。省旅游局在西北营销大会设立“乡村旅游日”，进行专场推介，正式开启乡村旅游品牌营销的新步伐，就是希望通过这种方式让社会各界人士全面了解、共同分享我省乡村旅游的发展成果，并通过媒体的大力宣传、运营商的大力推广，不断推动乡村旅游转型升级，不断做大做强陕西乡村旅游。

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