西安旅游产业升级需要“大秦岭思维”

西安城有千年历史、千万人口，千亿旅游收入。城外八水相绕，大秦岭在南蜿蜒壁立，水多山大，显尽“古都名山”之绝代风华。因此从长远谋，西安旅游的产业升级当由城“头”连动山“躯”，主动“项”连大秦岭，这即是西安旅游的“大秦岭思维”。

一、头身一体构建“腹有诗书”

西安历时1100年建都，经历13朝，足谓“荣都”，西安的靠山大秦岭，西连昆仑，中分长江黄河，亿年巍然，是中国的“中”山、“宗山”，亦足可谓华夏的“祖山”。所以，西安是关中平原上的“中土明珠”，西安秦岭一体即是大中华的“荣都祖山”，大西安的气质精神与大秦岭的结合融通，犹如头与身躯的相连相通。

秦岭在西安城南形成绿色长廊和生态屏障，它所具有的丰富的动植物资源、自然景观和人文历史资源，是大自然对西安的慷慨馈赠。秦岭的主脊线不仅保持了秦岭南北坡垂直自然带的完整性，还保持了渭河和汉水水系的完整。而现在秦岭山系还用自己伟岸的身躯挡住了西安城区的喧嚣和雾霾，保护了陕南的蓝天秀水，大熊猫、金丝猴，天麻,杜仲，商於古道等。

从人文方面看，其实“西安内容”多是源于大秦岭的滋养，它们之间有着阴阳互生的关系，没有大秦岭的雄起，就没有西安的文化结庐。盛唐时期，很多诗人在陕南和蓝田一带的乡下隐居，例如王维就隐居辋川专心研究《维摩诘经》。西安往西，秦岭主峰太白山下有佛教圣地法门寺。往东南方向沿着六百里“商於古道”则是商山四皓、商鞅变法等悠远历史的商山丹水。秦岭华山是道教最早的发源地之一，华阴老腔则被视作中国摇滚乐的起源。终南山、翠华山、楼观台一说是佛宗道源的“祖地”。这些文化气象滋养了整个秦岭和西安，也正因为和大历史大空间的文化积淀融为一体，西安形成了开放的国际都市文化。

目前从行政区而言，大秦岭不属于西安市辖范围，但是从国际旅游发展的大势出发，西安应当主动和大秦岭组合，才可以胸蕴秦岭、气贯昆仑。

西安的发展，人们多看见了物质一面，但是忽视了精神源头，因此要感受西安的历史、文化、气场，就需要走入大秦岭，登高大秦岭，住进大秦岭，养心大秦岭。从实到虚，从“头”到“体”，让大秦岭成为西安旅游市场中度假旅居的沃土，以此联动升级西安旅游新业态，减轻中心城市环境污染的负担，拉长游客远郊休闲度假游的时间周期，放大西安枢纽的门户效应。

就国际度假旅居而言，西安要从“旅游过境地”转变为“国际度假目的地”方是上策。在追求发展的过程中，西咸大部的原乡文化已被工业化、城市化所碾压，现在所形成的空间感受和别的城市基本雷同。缺席了大秦岭，要再追上国际度假产业的底气已显不足，所以西安的度假旅游务必以联动大秦岭为载体，联动秦岭腹地的地广人稀、天高水蓝、丰阔空间，联动庄园、民宿、山地运动等，联动其中的农产、药材的原乡优势，腹有诗书气自华，头体联动，游舞自如，“荣都祖山”足可承载西安度假旅游的大发展、大腹地、大生境。

国学大师文怀沙说过，中国的根在唐文化，中国的根在西安，“登泰山而众山小，登秦岭而泰山小”。所以，对世界旅游市场而言，不了解西安，就没办法感知汉唐文明，就无法理解中国，无法研究唐人。对国际旅游而言，西安秦岭作为荣都祖山，是了解华夏文明、汉唐盛世的第一窗口。面对这一长远深厚的市场需求，供给侧做对了做妥了，将深远影响、有力匡助到中国旅游的国际竞争力。

二、“农旅文创”成就健美体魄

如何利用大秦岭的天然优势，依靠秦岭原乡山地农业，更好地发展旅游？“农旅文创”是一个接地气的战略路线。

在21世纪创意经济和体验经济的时代，创意产业已成为各行各业发展的新动力，创意产业的土壤是文化，价值的实现是地球村。中国旅游业也正在由观光旅游转向体验式旅游，原来西安的“文物旅游”要文博化、设计化、文创化、时尚化，方不负“文化门户”的千年优势。通过文创唤醒西安的城市气质，复至扩展到大秦岭山村山河，将无限的创意融入农业、旅游业中，让“头”“身”经络畅通、满血回春，这就是大西安农旅文创的壮阔舞台、健美体魄。

以秦岭的多元农业为立足点和台阶，孵化农庄集群。设立农业+旅游+文创孵化合作机制，打造项目技术平台、培训平台、运营平台、投融资平台，吸引新型农民、大学生、回乡创业者、国际修行人士进山创业，用5至10年建成百处集“古法农耕、天然食品、创意栖居、田园休闲、康体养生、乡村度假以至禅修灵修”于一体的农旅文创小镇，让大美生活空间漫山遍野，这样的农旅文创将意义深远。由之西安的旅游度假产业可以实现“灵在西安、身在秦岭,不在西安、盛开西安”。山是公园，农庄毗连，绿道游舞，清水潺潺，如此这样光彩照人、精气神俱足的度假设施连片成势，由西安门户聚来散去的世界旅居度假客人，宿于泱泱长安，流连不返。

这样可助力陕西旅游由“政府主导”向“市场自觉”的转型，西安旅游由单一“人文观光”向“度假康养”的扩容升级。如此西安,重返国际一线旅游城市的心愿将心想事成，好梦圆满。

（作者单位：中国远见旅游发展集团）

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