体育+旅游 好戏在后头

雪，是大自然的“馈赠”。按照日本北海道的说法，当地的雪叫“肥雪”，意思是雪的质量非常高，天然适合滑雪者，几乎不需要人工造雪的方式来调整。

日前在北京大学举行的“亚洲体育营销论坛”上，出席论坛的日本早稻田大学体育科学研究院教授原田宗彦介绍说，2016年到北海道滑雪的游客预计将达到2400万人次。而滑雪在中国市场也被看好，根据《中国滑雪产业白皮书》，2015年国内滑雪总人次达1250万，较2014年增长21.36%，滑雪产业增长速度受人瞩目。

体育旅游在这个冬季成为热词，国家旅游局、国家体育总局日前印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出，到2020年，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15％，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

如果没有滑雪者和滑雪板，雪资源再好也只是一座雪山。曾经，一部电影《非诚勿扰》，让北海道在中国知名度大增，就连一些原本算不上景点的观光地都在中国游客间人气飙升。如今，在这个消费升级、重视体验的时代，随着移动互联网技术的发展，依托于微博、微信等平台、依靠智能设备等手段，将自己的感受、经历图文并茂地呈现、直播，开发真正有价值的运动体验、自然资源成为更加容易的事情。

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。具体来说，体育旅游的产业链可以延展到公路、航空、导游、购物、餐饮、体育器材等诸多领域，体育部门和旅游部门的通力合作必不可少，特别是在努力完成体育旅游发展目标的过程中，部门协同的工作机制应该首先建立起来。

未来几年，将有两届冬奥会和一届夏奥会在韩国、中国和日本举行，2019年男篮世界杯将在国内8个城市举办，体育赛事轮番上场，体育旅游将进入大展拳脚的时期。

《 人民日报 》（ 2016年12月29日 15 版）

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