研学旅行迎来大利好 企业发展步入快车道

近日，教育部、国家旅游局等十一部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》（以下简称《意见》），要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。

“传统的旅游产品，已经不能满足大众休闲旅游时代的需求，企业必须在供给侧提供更加优质、满足游客需求的产品。”中青旅遨游网副总经理、首席品牌官徐晓磊认为，意见涉及11个部委和单位，说明市场主体的前置判断得到了国家意志的印证。国家政策的及时出台，不仅能够提供良好的发展环境，使企业发展进入“快车道”，也将进一步规范企业产品设计、研发、服务等环节，为市场主体的良性竞争扫清障碍，对企业来说“是绝对的利好”。

驴妈妈CEO王小松说，意见提出推动研学旅行发展，有利于促进学生培育和践行社会主义核心价值观，激发学生对党、对国家、对人民的热爱之情；有利于推动全面实施素质教育，创新人才培养模式，引导学生主动适应社会，促进书本知识和生活经验的深度融合；有利于加快提高人民生活质量，满足学生日益增长的旅游需求，从小培养学生文明旅游意识，养成文明旅游行为习惯。

北京京华教育旅行社有限公司董事长黄传骅说，“我们企业的核心产品就是研学旅行产品，十一部门发文推进研学旅行，令人振奋。意见明确提出，将研学旅行纳入中小学教育教学计划，纳入学校综合考评，纳入学分管理体系。这意味着研学旅行将成为一门校外课程，与校内教育并行不悖，各中小学都要贯彻执行。这不仅符合我国教育改革的方向，对我们来说也是重大利好。”

北京世纪明德教育科技有限公司董事长王学辉说，研学旅行市场潜力无限，但长期以来存在着风险较大、保障措施缺乏、校方积极性不足等诸多问题，意见提出将研学旅行变为各中小学日常教育的一部分，有利于调动学校参与的积极性。尤其是意见提出要“探索建立行之有效的安全责任落实、事故处理、责任界定及纠纷处理机制，实施分级备案制度，做到层层落实，责任到人”等，有助于解决研学旅行市场的安全短板。

对于如何抓住意见出台的政策利好、进一步拓展研学旅行业务，旅游企业负责人也提出了意见建议。

徐晓磊说，在研学旅行领域，中青旅做到了“谋划较早、工作扎实、政策给足、人员配实、预算到位”，不仅积极参与了意见调研、出台的过程，还较早对内部组织机构进行了调整。就在不久前，中青旅宣布以控股公司的名义成立研学旅行事业部，旨在将联系教育主管部门和团少组织的隐性优势转化为显性优势，在市场上发挥引领作用。“从战略角度来看，中青旅将在现有业务基础上，营造控股型、多平台旅游生态圈。”中青旅将严格贯彻落实意见各项要求，特别是将更加注重公益性，采取成本化运作，让更多青少年体验到有品质的教育旅行，加快培育壮大市场。

王小松表示，近年来，驴妈妈在游学产品的研发上不断创新，如今更加注重“学”的比重。目前，驴妈妈在售的出境游学产品以“名校考察+全真课程”为主，今年还新增加了定制游学，如驴妈妈和环球教育健康基金会联合打造的“十万个为什么肯尼斯贝林科学探索游”。今后，驴妈妈还将根据市场需求设计出具有丰富内涵、行程合理、货真价实的游学和亲子产品，为孩子的成长输送动力。

黄传骅说，“今年，我们的研学旅行产品营业收入增长30%，下一步将坚持‘生活即教育、社会即学校、人生即远足’的理念，打造‘6+6’系列研学旅行产品，即6个研学旅行目的地城市——兰州（敦煌文化）、西安（汉唐文化）、安阳（殷商文化）、曲阜（儒家文化）、扬州杭州（运河文化）、歙县（徽文化）；6个研学旅行基地，北京抗战纪念馆、高碑店污水治理厂、同仁堂、大兴留民营、天津滨海航母主题公园以及河北冉庄地道战遗址。”

王学辉表示，要发展好中国特色的研学旅行，要发挥各旅游目的地的教育优势，要做好服务保障，更要打造更多有特色、优势的研学旅行产品。

陕西煜恒国际教育旅行社总经理杨谋表示，意见的出台将促进更多学生参与研学旅行。作为专注研学旅行产品的旅行社，要设计更多符合市场和教育特点的中小学生研学旅行活动方案，共同助力教育改革。（采访组成员：徐万佳郭探微李志刚左登基靳鸽执笔：徐万佳）

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