文旅融合开新景 研学旅游再深耕

11月10日，山东省召开曲阜优秀传统文化传承发展示范区建设规划专题会议，深入挖掘阐发齐鲁优秀传统文化，积极践行社会主义核心价值观，不断提升文化软实力。

山东省委、省政府把济宁确定为全省研学游重点区域，给济宁发展研学游带来重大机遇。济宁市领导提出，要坚定不移地突破信息和文化旅游两大战略引领产业，始终作为牵动产业转型升级的战略引擎。济宁作为儒家文化发源地和中华文化重要发祥地，文化优势突出、地位独特，厚重的传统文化底蕴，为济宁市开展研学旅游提供了独特的条件。多年来济宁围绕放大文化优势、做好文化文章、打响文化品牌作了不懈努力。济宁市按照“全域旅游”理念，着力打造“国际旅游目的地城市”，文化旅游业实现快速发展，文化旅游业成为推动济宁转型发展的主导产业。

挖掘文化 研学游铸就区域品牌

近年来，济宁市依托深厚的文化底蕴、丰富的民俗旅游活动和工农业旅游资源，重点打造了习儒拜圣班次、“成人礼”班次、崇文尚武班次、文明寻根班次、修禅悟道班次、兵学班次、湿地科普班次、农事民俗班次、工业科普班次、乡愁记忆班次十大特色研学旅游品牌，研发推出了习儒拜圣研学游、中华文化寻根研学游、文武双全研学游、中华成人礼研学游等精品旅游线路，不断丰富该市研学旅游产品体系。目前，济宁市已经提升完善了研学旅游基地26个，储备命名研学旅游专业人才600名。针对日益火爆的研学游市场，济宁深入实施文化品牌带动战略，积极创新旅游产品，大力发展研学旅游，让游客“游中学、学中游、游中悟”，产品逐渐成熟，市场日趋火热。

早在2006年，曲阜市启动了孔子研学旅游节，“游曲阜，知天下”已经成为该市旅游的新名片。近年来，曲阜市策划推出了“中华成人礼”活动，以“习五常、增智慧、塑人生、做君子”为核心理念的“仁、义、礼、智、信”五大研学旅游产品，打造涵盖“参观游览、课堂学习、场景体验、游戏参与、生活体验”为一体的五个主题鲜明层次完善的研学旅游产品体系。游客不仅可以身穿古代学士服，在晨钟暮鼓中徜徉孔庙、祭祀朝觐，穿梭孔府、感受书香，漫步孔林、追思先哲；还可以到孔子六艺城习学六艺，到孔子文化园品读《论语》，到儒源儒家文化体验基地研习古琴、围棋、书法、茶艺等；到石门山、九仙山、圣水湖、葫芦套民俗村亲近圣地山水、感受鲁风儒韵。

孟子故里邹城发挥文化资源优势，深入挖掘孟子思想内涵和“孟母教子”文化底蕴，以品牌战略为引领，积极打造“教子有方，游学邹城”孟子研学游产品，重点推出了以孟子研学游为主品牌的“教子有方”亲子游、儒学体验游（青少年版、成人版）、山青世界国际研学营等三个主打产品，设计策划了系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，旅游产品形象迅速提升，“访圣怀古 读经习儒”的研学旅游产业链条初步建立。

水浒故里梁山结合当地文化，推出了“水浒文化研学游”“梁山功夫研学游”“酒文化研学游”三研学产品，与周边区域联合推出水浒之旅研学游、崇文尚武研学游等系列修学旅游产品，着重体现参与性、互动性及趣味性，欣赏原汁原味的梁山功夫表演，跟随梁山好汉学习操练梁山功夫，做一回真正的梁山好汉。

“佛都汶上”结合当地文化资源，推出佛教文化研学游、运河文化探寻游、儒家文化体验游、始祖文化寻根游四大研学旅游产品；兖州、嘉祥重点打造禅修养生文化品牌。

盘活资源 研学游满足市场需求

为适应市场需要，济宁市不断整合景区、高校、科研机构和研学基地等资源，并根据研学团队的不同要求，“量身定制”不同的研学线路和产品。充分调动曲阜师范大学、孔子研究院、儒源儒家文化体验基地的资源优势与“三孔”、孔子六艺城等景区强强联合，让研学团不仅能在曲阜参观世界文化遗产、拜祭圣人孔子，还可以到曲阜师范大学、孔子研究院聆听国学专家的讲授，到尼山、九仙山等乡村体验圣地乡风民俗，深化对孔子思想的理解和感悟。

2013年，曲阜市开始实施“景区活化”新举措，相继策划推出了晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔庙祭孔展演和孔子文化礼仪课堂等一系列景区演艺新品，常态化并免费向广大游人开放，大大增强了曲阜旅游的文化体验性。同时，启用了儒源儒家文化体验基地和孔子六艺城两个研学游体验基地，让游客感受独具特色的鲁国民风民俗体验活动。

依托山青世界，邹城市面向广大青少年开展国学研修等项目，做好同社会实践课程相结合的文章，将母教文化融入研学旅游活动中。针对孟子研学游，常态化推出了成人礼、开笔礼、启智礼、乡射礼等儒家传统文化礼仪参与项目，还编排了渔鼓《孟母三迁》、豫剧《断机教子》等非遗演出，改变了以往研学游“静态展示”、“游多学少”的局面，打造了一整套寓教于乐、游学相长、文旅融合的新型研学游产品。其中，成人礼面向广大学子私人订制，重推“我的成人礼”系列活动，赢得广大家庭游客的喜爱。

近年来，随着研学游内容和形式的提升，使得济宁市研学游市场领域不断拓宽，人群层次越来越高，也越来越多样化。其主体除了学生群体以外，国学培训机构组织的大型企业高管、中高级人员培训班等高端研学旅游团也逐渐增多，如南京大学国学班、北大哲学系国学班、复旦大学国学班、中国文化书院国学班、阿里巴巴儒商培训班等，越来越多的人群走进济宁、游学济宁。

目前，济宁市正在按照“品牌引领、基地支撑，内联外引、提质扩量”的总体思路，构建多元化、多层次的研学旅游产品体系，不断拉长旅游产业链条。以弘扬优秀传统文化、塑造核心价值观为主题，在高校、中学开展“传统文化进校园”活动，努力扩大研学品牌班次在学生群体和家长中的影响。同时，将研学旅游纳入“好客山东，文化济宁”品牌宣传重点、让游客在济宁有所玩、有所学、有所感、有所悟、有所乐，真正感受到文化的力量、享受到文化的愉悦，济宁旅游在不断完善中引领着研学旅游的新风尚。

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