旅游工艺品出路在何方

　　曾几何时，旅游工艺品是旅游者的首选，独占鳌头很多年。随着国内设计的进步、制造业的发达、科技水平的提高，旅游工业品渐渐无声无息地占据了旅游商品市场的大片江山。即使如此，旅游工艺品混迹在政务礼品中，又陶醉了数载。

　　各项规定越来越严格，以及各种风气的转变，让旅游工艺品企业鸡肋现象也越来越普遍，旅游工艺品陷入不断有人问，就是少人买，不做可惜，做起来又很难的境地。很多旅游工艺品企业生存越来越困难。在这种由于系统性、结构性的问题中，旅游工艺品该如何生存，走向何处?笔者以为旅游工艺品品类繁多，各自市场不同，需要知己知彼，对症下药。

　　第一，细分旅游工艺品。

　　从制作方式可分为手工制作的旅游工艺品、机械制造的旅游工艺品，手工加机械制造的旅游工艺品。

　　从传统性而言可分为传统工艺的旅游工艺品、现代工艺的旅游工艺品和混合工艺的旅游工艺品。

　　从科目角度可分为旅游工艺美术品、旅游民间工艺品和旅游新时代工艺品。

　　这几种仅是常规的粗犷的分法。由于不同类的旅游工艺品所存在的问题和市场前景均不相同，要想找准问题，解决问题，将旅游工艺品进行层层的、多角度的细分是非常必要的。

　　第二，认清旅游工艺品的现实。

　　旅游工艺品在旅游商品占比的现实是：销售总量在升高，销售额占比在下降。

　　旅游工艺品在旅游商品中文化影响的现实是：旅游工艺品文化影响逐渐提高，旅游工艺品文化独享性逐渐消失。

　　不同类的旅游工艺品在旅游商品中的销售量相差极大。居民购买与游客购买共存，但多数类别的游客购买量远大于居民购买量。

　　不同的旅游工艺品现实存在也不同，需要了解总趋势，也需要了解各自的现状。

　　第三，要有清晰的定位。

　　因为工艺品有国家为了文化传承保护而支持的属于文化事业范畴的工艺品，还有为满足市场需求的产业范畴的工艺品。是明确以传承为首要目标，还是以市场为首要目标。二者不可兼得，即使有传承的责任，也要将传承与创新分离。传承时要因循守旧、一丝不苟。创新则要按照市场需求，敢于大胆尝试。同一个人既要传承保护，又要创新，几乎是不可能的。

　　第四，传统手工工艺品要走精品道路。

　　由于机械加工的工艺品已经普遍，一些所谓的能让传统手工工艺品节约人工的“妙招”越来越多。随之而来的是传统手工工艺品的价格越来越低。偷工减料、粗制滥造、名不副实的现象很多。长此下去将会导致传统手工工艺品的彻底毁灭。传统手工工艺品的精品道路不能简单地理解为做几件精品，需要诚实的传统手工工艺、有效的宣传、知名的品牌等，是以艺术的角度对待市场，而不以市场需求的角度对待市场。

　　第五，现代旅游工艺品要符合生活需求。

　　要敢于打破传统束缚，按照生活需要大胆创新。今天的大量传统手工工艺品，当年都曾是生活用品，是符合当时生活需要的产品。从传承技艺的角度来说，可以保留，但从满足生活需要的角度则需要创新，按照现代人的生活进行再设计。可称之为：传统手工味的工艺品，并使之受到游客喜爱，成为旅游工艺品。

　　旅游工艺品市场的弱化是科技发展的必然结果，但传统手工工艺品并不会退出历史舞台，很多会隐藏在工业产品之中，也有很多以艺术品的形式隆重出场。仅仅沉浸在过去的辉煌，遥盼当年的市场繁荣再次出现是不现实的，认清现实，面对现实，分头突围，旅游工艺品将会有一片新天地。

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