曲江书城 新华书店的涅槃重生

本报记者 袁景智摄

   本报记者 曹瑞 李向红
    说起新华书店，每个人都有一段和它有关的记忆，小时候每天放学后钻进新华书店看一会儿书，翻一会儿漫画再恋恋不舍的回家，是我们每天最快乐的时光。新华书店那光洁的地板、高大的书架、看书的人看书时认真的表情，也一直是我们心中难以忘怀的画面。但随着网上书店与电子书籍的冲击，让实体书店受到了前所未有的挑战，一家家书店的无奈关门让爱读书的人，惋惜不已。作为实体书店领头者的新华书店同样也面临着这一挑战，如何突破实体书店困境，让书店重新回到人们的生活中，成为西安新华书店在网络冲击下探索生存的思考。
    新华里 迈出第一步尝试
    书店是一个城市的灯塔，是城市人的精神光源，拥有近80年历史的西安新华书店曾照亮几代人的心灵。“十一”假期前夕，西安市新华书店再次为西安这座城市点亮文明之光，在繁华的曲江新区，一座大型复合式书城西安市新华书店曲江书城拔地而起，这既是新华书店的一次华丽转型，也是新形势下的一番勇敢尝试。
    2014年曲江文化产业集团受曲江新区管委会委托实施对西安市新华书店的管理，目的是将其打造成为有实力、有竞争力和有影响力的国有文化企业。在曲江新区管委会的支持下，近几年曲江文化产业集团深入推进文化体制改革，加快国有经营性文化企业转型升级，着力培育合格的文化市场主体，进一步增强文化建设的整体实力和发展后劲，取得了明显效果。
    作为西安“老字号”书店，在实体书店遭受市场重创的环境下，西安市新华书店积极投身文化企业改制，继2015年小寨新华里全新亮相之后，从战略高度深刻认识文化的重要地位和作用，确定在曲江新区芙蓉新天地开设曲江书城项目，以期在文化体制改革道路上探索出一套全新的经营模式。
    位于小寨的新华里Coffee Books是新华书店的第一步尝试，闹市中的一条小巷里，原本就是已经有着60多年历史的新华书店小寨店。新华里Coffee Books经理王霞介绍说，小寨书店虽然历史悠久，但随着周边越来越繁华，这间藏在小巷中的老书店也逐渐被遗忘。2015年，他们将小寨书店改造升级，重新诞生的新华里Coffee Books不再是一个单纯的书店，而是成为集图书、美学、文创等为一体的具有体验式、互动式的文化交流空间。包括地下室，书店一共五层，包含有图书区、咖啡区、私人影院等。
    现在来到新华里，更像是来到了一个静谧的私人沙龙，店里读者们随意坐着看书，咖啡厅里客人们低声交谈，独特的氛围甚至还吸引了不少外国游客特意前来。而书店周边高校云集，正在店里看书的小王说，每到考试月来临时，他和他的同学们就会结伴来这里复习，环境安静舒适，休息时还可以喝个咖啡提提神，这家小而精致的书店已经成了他们学习生活中离不开的一个地方。听到学生们这样热情的反馈，王霞说，她也很高兴，多年来他们在书店的经营中一直秉承着“为读者找书，为书找读者”的宗旨，每当把一本好书又推荐给了一位读者，她都会有着别样的自豪感，她说，一家书店的本质还是要成为读者与书之间的桥梁。
    虽然在新华书店的运营中，始终坚持将社会效应放在第一位，但新华里的蜕变除了获得了读者的好评，也得到了市场的认可，营业额和人流量同样喜人。新华里模式的成功让人们看到了实体书店的新出路，也给接下来的曲江书城建设积累了经验。
    是书店 更是文旅新体验
    曲江书城于2016年初被确定为西安市重点项目，书城的立项、策划、设计和建设在曲江文化集团的领导下和在曲江新区管委会的大力支持下，由西安市新华书店倾情打造的“文化惠民”工程。
    曲江书城共四层，营业面积达1.8万平方米，是集图书、购物、休闲、餐饮、娱乐等众多文化项目的一站式体验地，也是目前西北地区首家大型复合型阅读体验中心。曲江书城突破了新华书店的传统概念，将传统业态更新换代，打造全新复合型业态组合。进入书城，犹如走进一本包罗万象的百科全书，1.5万种图书让人目不暇接，近60万册的藏书量满足读者的全方位阅读需求，更有3万种以上外文原版图书，给读者带来原汁原味的阅读体验。图书之外，书城内更有丰富的文化活动、创意产品、手作工坊、亲子乐园、时尚餐饮，涵盖了日常文化生活的方方面面。
    书城一层为生活美学区域，图书包含国外原版图书、建筑设计、旅游等阅读种类。一层同样是重要的活动空间，会举行读者见面会、新书签售会、创意市集、艺术展览等大型活动。书城二层为重磅阅读区域，容纳了书城近60%的藏书。二层同时配有时间简史咖啡和观唐茶文化体验区。书城三层是注重体验的乐活体验区，分布着手作区、开放厨房、创意画室、高科技板块等互动体验区域。
    一走进书城，就能感觉到走进的不是一家简单的书店，更像是一站式的生活方式展示店与体验店。吉他弹唱全集旁摆放着可以聆听优质音乐的耳机、工业设计的书架旁售卖着设计优秀的太阳镜、花花绿绿的游记图书区，设立着旅行社的咨询台……曲江书城改变传统书店的经营模式，注重读者在书店中全新的文化生态体验，从而让这里成为读者向往的购书“天堂。”
    是地标 更是城市旅游新景点
    南京的先锋书店、成都的方所书店、苏州的诚品书店，对这些城市来说，这些名字已经不仅仅代表着一家书店，更已经成为一座城市的文化地标与旅游新景点。曲江书城在设计建造中，也充分注重到了这一特质。
    曲江书城的空间设计，特别邀请了台湾设计团队全程参与，书城整体以简洁大气的轻工业风格融合古城特有的文化传承，在兼具实用性的同时，更创造出灵动的空间感，给读者与游客不同的视觉享受。
    9月28日开业的曲江书城，在刚刚过去的“十一”假期，霸屏了西安市民的朋友圈，优雅的环境、舒适的氛围吸引了不少人前来。据统计，“十一”期间曲江书城日均客流量已经突破2.3万人次。正在柜台结账的刘女士说，她在朋友圈里看到曲江书城开业的消息后，就约了朋友一起过来，买了几本心仪的书，在二楼一起喝了咖啡。刘女士说她之前去成都旅游时去了成都的方所书店后非常羡慕，一直期盼着西安也能有一家类似的书店，现在曲江书城开业了，令她十分开心，她说，以后有外地的朋友来西安旅游，除了兵马俑、大雁塔这些传统的旅游景点，也可以带他们来曲江书城感受西安的另一种文化气质。
    如何让纸上的文化“活”起来？如何让书籍的内容“动”起来？西安市新华书店常务副总经理张赶表示，曲江书城仍在不断探索，自开业以来已经举办了数场有影响力的文化讲座，刘震云、肖云儒、红柯等著名作家学者先后莅临，而未来将继续开展各种文化沙龙、文化讲座、新书签售、图书会等文化交流活动，一年最少开展200场专家、学者、作者与读者的面对面读书交流。接下来将对西安市的新华书店进行深度改造，力图打造出一批特色化、精品化、格调化的新华书店。
    而谈到曲江书城未来的规划时，曲江新区管委会主任陈吉利表示，这是一项“文化惠民”工程，目标是建成西安乃至西北地区第一个全新的大型综合文化空间，打造西安最耀眼的文化地标，为全市人民提供又一新型文化生活场所。希望能将曲江书城的模式带向全省、带向全国，通过这种模式带动全国新华书店的改变，让新华书店再一次成为温暖读者的知识海洋中的那一盏灯。

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编辑：秦人