高力国际：主题乐园开发热潮成拉动中国经济又一引擎

　　知名的商业地产服务公司高力国际30日在沪发布市场报告《中国主题乐园的梦幻之旅》，指主题乐园开发热潮已成为拉动中国经济发展的又一引擎。

　　该报告指出，中国旅游市场不断壮大，主题乐园正成为旅游度假产品中的重要业态，已步入国际一流品牌与本土品牌正面竞争的时代。而中国居民人均消费支出不断增长，在教育文化娱乐方面的消费比重不断增大，为主题乐园这一休闲旅游的发展提供了重要基础。

　　高力国际研究发现，在2015年全球主题乐园开发商的前10位(总游客数)中，中国开发商占据了4位，分别为华侨城集团、长隆集团、华强方特集团和宋城集团。在中国大陆地区最主要的10家主题乐园(入园人次)中，平均入园人次为447万。这些排名靠前的主题乐园50%处于华南、25%位于华东。华南地区温和舒适的气候，非常适合室外的主题游乐园及水乐园的开发和经营。

　　中国一些知名度、品牌开发能级很高的主题乐园，还吸引了大量国际游客的来访。据高力国际数据，这些主题乐园的平日成人票价在人民币200元至300元之间(占58%)，而高于300元的占34%，平均票价为270元。

　　不过，中国的主题乐园如果仅仅依靠门票收入，尚难维持运营。通常需要通过配套的酒店、餐饮、零售、娱乐设施及衍生产品，才能消化前期的巨大投入及较高的日常成本，并实现盈利。

　　高力国际华东区咨询服务董事陈铁东分析：“在主题乐园周边开发附属设施，不仅可以延长游客的停留时间、增加游客在园区内的总消费及游客的消费忠诚度，还能有效地增加主题乐园的竞争力、提高土地利用价值、大大降低开发风险。”

　　陈铁东指出，开发主题乐园对拉动当地经济具有一次性影响和长期性影响。前者涵盖开发过程中创造的规划设计、工程施工等短期性工作机会;后者主要是对于当地旅游业的提升，包括产生的游客观光度假、酒店、餐饮、购物、娱乐、交通等的总收益。乐园的运营管理在带来大量、长期就业机会的同时，其投资的乘数效应对当地的经济贡献更大。

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