非物质文化遗产向旅游商品转化 年画抱枕很讨巧

　　8月16日，由四川省旅游发展委员会指导，四川省旅游协会主办的 “2016四川特色旅游商品大赛”评选活动举行。400多件特色旅游商品被严格按照旅游工艺品、旅游特色食品、旅游茶品、旅游丝织品、旅游电子产品、旅游陶瓷、旅游竹木品、旅游个人装备品、旅游纪念品、旅游酒品10大类进行划分，由省旅游协会商品分会及院校专家进行评选，从本次参赛作品中，不难发现四川特色旅游发展的新亮点。

　　“黑马”亮相电子类装备类补“短板”

　　在旅行中，什么样的旅游商品会激发游客的购买欲望?在去年的“中国特色旅游商品评选活动”上，首次将参赛的旅游商品分为了旅游工艺品、旅游特色食品、旅游茶品、旅游丝织品、旅游电子产品、旅游陶瓷、旅游竹木品、旅游个人装备品、旅游纪念品、旅游酒品10大类，由于传统意义上的旅游商品主要是工艺品和纪念品，这样的划分让不少参赛地区措手不及。四川虽然在大赛上位居金牌榜榜首，但在旅游个人装备品和旅游电子产品两类上较为薄弱。“今年参赛作品的科技含量提升了，电子类和个人装备类的作品明显比以前多。”记者从本次大赛评审专家之一、四川省旅游协会商品分会会长李建华处了解到，今年这两大类在设计、研发、加工等方面都有很大进步。从参赛作品中，记者看到了能一边供能一边“自给”的太阳能移动电源，这样的电子产品不仅实用，更有特有的四川元素外观设计。在个人装备类中，内装钛金材质的应急铲、口哨、水杯、雨伞、电筒等物品的户外钛轻多用包，不仅功能齐全，又轻巧便携，非常方便户外旅行。

　　农副产品变身旅游商品扶贫走上品牌化道路

　　近年来，旅游在精准扶贫上的拉动作用越来越受重视，把当地物产开发、包装为旅游商品，成为其中较为直接有效的扶贫方式。

　　记者在参赛作品中发现，凉山州雷波县的莼菜、宜宾市长宁县的食用菌、内江市东兴区的竹笋等农副产品，都在精心包装后成为了既漂亮又易携带的旅游商品。据了解，这些农副产品大多来自贫困地区的合作社或农户，通过转化成旅游商品的方式，这些农副产品不仅价格提升，销售渠道也更为广阔，销量随之提升。更为重要的是，在转化的过程中，这些农副产品越来越重视品牌的打造，品牌化发展的道路将为这些农副产品带来更大的发展潜力。

　　除了农副产品，扶贫的成果还表现在非物质文化遗产向旅游商品的转化中。记者在参赛作品中看到，阿坝州理县的羌绣、凉山州的彝绣等不仅仅停留在工艺品上，而且开发了抱枕、药草香包、服装、包等兼具实用性的物品。德阳绵竹年画也从坚硬的墙壁和门板上“走”下来，画在了松软实用的靠枕、颈枕上。“对非物质文化遗产最好的保护是传承。”李建华告诉记者，最好的传承并非绝对的保护和不变，而是将它们引入到市场中做“活”，一方面对最为传统的部分进行保护，一方面添加实用和“亲民”的元素，让非遗能真正在传承中“活”下去。

　　（冯超颖）

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