以“温泉旅游+”模式创建国家全域旅游示范区

　　随着旅游者消费观念日趋成熟，温泉旅游越来越需要具有差异性、多样性、奇特性的产品出现，需要突破传统发展模式，以“温泉旅游+”的思维，将温泉与相关资源进行组合有效利用，形成集观光、度假、休闲、娱乐、养生等于一体的温泉产业集群。本文以江西省石城县温泉旅游开发为例，就“温泉旅游+” 模式创建国家全域旅游示范区进行初步思考。

　　一、构建“温泉旅游+”模式

　　江西省石城县温泉资源具有分布广、温度高、水量大、水质优等特点，如将其与周边的丹霞风光、自然山水、万亩荷花、客家文化、佛禅文化、乡村风情等进行组合开发、联动发展，将会产生极大的竞争优势。

　　石城县以“温泉旅游+”模式创建国家全域旅游示范区为思路，贯彻落实国家旅游局《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》精神，将温泉旅游与周边资源、相关产业高度融合，进行全方位、系统化的优化提升，形成复合型的温泉旅游产业集群，产生新的生产力和竞争力。

　　“温泉旅游+特色景区”，联动发展形成合力。温泉与旅游景区相结合，是当前温泉旅游最常见的发展形式之一，温泉与景区可以相互联动形成合力，产生“1+1>2”的效果。如石城县通天寨温泉旅游区可以“温泉+景区”进行开发，将温泉打造成为通天寨创建国家旅游度假区的核心吸引物，围绕通天寨景区，创意开发九寨温泉、通天寨温泉两大温泉主题度假村，形成以双料奇泉、丹霞风光、创意红石为特色的地质活态博物馆。

　　“温泉旅游+美丽乡村”，高附加值产业融合发展。美丽乡村是美丽中国的基础，让“乡村回归乡村”也成为众人期待，在这种大发展背景格局下，“温泉旅游+美丽乡村”模式应运而生。石城县沿沙温泉村可将优质的温泉资源与秀美的乡村田园风光进行融合，打造田园观光、乡村体验、养老度假、温泉疗养等功能，发挥温泉资源的延伸利用价值，并发展高附加值种养殖项目及温泉生态农业项目，推动石城县生态农业从单一的产品经济向服务经济迈进。

　　“温泉旅游+运动娱乐”，构建全空间体验模式。温泉旅游与运动游乐的融合，是温泉旅游较早的发展形式，也是一直备受大众青睐的温泉旅游产品。在温泉泡浴的基础上，通过发展满足旅游者体验性、参与性需求的运动游乐项目，突破传统温泉运动娱乐开发形式，将温泉旅游与山地休闲运动和水上时尚运动结合，构建上山下水的全空间复合体验模式，提升核心吸引力，延长游客停留时间。

　　“温泉旅游+地域文化”，带动文化产业创新发展。文化是旅游的灵魂，也是温泉旅游的重要吸引要素。将温泉旅游与差异性的地域文化进行融合，通过文化植入，提升温泉品味，使温泉旅游产品更具亮点、特色。石城县杨坊温泉可依托区域浓厚的客家文化底蕴，整合石城灯彩、客家围屋、客家美食等客家文化元素，通过对地脉、文脉、民俗文化等因素综合考虑，提炼“中国灯彩之乡，客家祖地温泉”的主题形象，打造国内独具特色的围屋式主题温泉度假村，带动石城县客家文化产业创新发展。

　　“温泉旅游+主题景观”，打造主题化的独特体验。温泉与主流市场相匹配，打造主题景观是该模式的主要思路。近年来，赏花旅游非常火爆，很多地方针对女性市场，主推“赏花+美食+购物”，并吸引了大量的摄影爱好者。石城县通天寨温泉可融合丹霞风光，以主题花海景观为核心吸引，打造多种花海游乐项目，并通过花海营造温泉静谧温馨的度假疗养氛围，形成“在花海中泡汤，在汤池中看丹霞”的独特体验。

　　二、推进“温泉旅游+”的保障措施

　　顶层设计。规划科学是最大的效益。2015年，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司承接的《石城县温泉旅游专项规划》，以温泉旅游全域发展、全域统筹为理念，在全面把握石城温泉旅游资源、深入研究其相互关系的基础上，为石城县实现“温泉旅游+”大发展奠定了坚实基础,切实推进国家全域旅游示范区创建工作。

　　建设统筹。“温泉旅游+”发展涉及面广，工作难度大，需要有强有力的协调机构进行统领。政府可通过成立温泉旅游产业发展工作领导小组，进行统筹谋划和协调指挥温泉旅游业发展，加强温泉资源及相关旅游资源的综合开发管理工作，对近中远期“温泉旅游+”建设做出科学合理安排。

　　政策支持。地方政府可从人、财、物、政策、环境等方面推出一揽子政策措施支持温泉旅游发展。近年来，石城县积极实施温泉品牌规划战略和管理，加大资金投入，扶持旅游企业发展，拓宽融资渠道，创新融资模式，推动温泉产业升级。

　　公共服务。重点做好旅游交通标识标准化工程、智慧旅游工程、旅游交通直通车工程、旅游服务质量提升工程、旅游安全救援工程、旅游环境卫生系统工程等，全面提升公共服务质量和水平，为温泉旅游发展提供优质的配套服务和环境。

　　人才保障。“温泉旅游+”要取得跨越式发展，加大温泉旅游人才队伍建设是关键。一是深入实施温泉旅游专业人才引进工程;二是完善温泉旅游人才在岗培训模式;三是构建“高校+企业+政府”的旅游专业人才培养平台，储备后续发展力量。

　　“温泉旅游+”是石城县解决温泉旅游发展单一问题的突破口，构建“温泉旅游+”模式创建国家全域旅游示范区，对提升石城县温泉旅游和促进全域旅游发展具有重要意义。

　　□巅峰智业 张镇非

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