甘肃：“旅游+”做炫丝路旅游

　　□张陇堂

　　6月20日，我国重量级的旅游节会——第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节将在兰州拉开帷幕，届时，“精品丝路·绚丽甘肃”将再一次绽放异彩。

　　近年来，甘肃省旅游发展委员会充分发挥“旅游+”在旅游市场开发中的引领作用，紧紧围绕“精品丝路·绚丽甘肃”旅游品牌形象，深入挖掘丝绸之路甘肃段的文化特色和旅游资源特色，扩大丝路旅游品牌知名度和影响力。

　　甘肃省旅游发展委员会主任何伟表示，甘肃在旅游宣传推广和市场开发中，高度重视“旅游+”为旅游产业发展带来的全新变革力量。通过运用“旅游+”实施资源整合、产业融合、区域联动，搭建敦煌行·丝绸之路国际旅游节和丝绸之路旅游推广联盟两大发展平台，为甘肃旅游打通了发展瓶颈，为相关产业提供了旅游元素，为丝路沿线国家和地区搭建了交流合作平台，充分发挥了旅游产业在现代经济社会发展中“一呼百应”“一业兴，百业旺”的带动作用，带动了丝路旅游的整体发展。

　　形成节会聚合带动效应

　　近年来，甘肃省通过“旅游+”在节会活动中的运用，形成了节会聚合带动效应，一大批相关产业通过与旅游产业融合发展，不仅催生出新的节会模式和更加丰富的活动内容，还使节会成为旅游与相关产业融合发展的新引擎。

　　从2011年开始，甘肃省紧紧围绕国家“一带一路”战略构想，突出“畅游绚丽甘肃，发展丝路旅游”主题，致力搭建丝绸之路旅游合作交流的国际性平台，先后举办了5届敦煌行·丝绸之路国际旅游节，突出旅游带动经济社会发展的积极作用，有力地促进了相关产业融合发展。据了解，5届旅游节全省累计接待游客7404.7万人次，累计旅游综合收入483.6亿元，签约各类旅游项目750项，签约资金为3767.1亿元。

　　2015年第五届敦煌行旅游节期间，甘肃各地围绕节会开展了340多项精彩纷呈的活动，涉及文化、体育、商贸、农林等，各地深挖特色文化内涵，把节会赛事活动办成了一个个“流动的景点”和“移动的景区”，极大地满足了游客的需求，促进了旅游与相关产业融合发展，丰富了文化旅游、体育旅游、科技旅游、生态旅游等新业态，露营、自驾车、汽车拉力赛、徒步挑战、滑翔、热气球、滑雪等旅游产品开始在甘肃蓬勃兴起。

　　何伟认为，5届敦煌行旅游节的成功举办，促进了丝路沿线国家、地区间多层次、多领域的合作，增强了甘肃旅游在丝绸之路国际旅游中的认知度和影响力。敦煌行旅游节已成为集宣传推介、专业展会、高端论坛、考察踩线、旅游采购于一体的全系列丝绸之路旅游合作交流的国际性平台。

　　据了解，第六届敦煌行旅游节期间，将在兰州启动“千万游客畅游甘肃”活动，包括千名海外华人寻根祭祖游(伏羲祭祖、李氏寻根、西王母朝觐)、500名港澳青少年丝绸之路研学游、节会嘉宾丝路之旅考察踩线行等;甘肃各地将推出75项活动，除开幕式外，还将举办“中外宾客做客陇上人家”启动仪式、古丝路户外摇滚音乐节等21项重点活动;将面向丝绸之路旅游推广联盟成员13省区(兵团)发行《丝绸之路自驾游护照》及《外国留学生甘肃旅游景区优惠手册》，对持有证照的人员给予省内指定31个旅游景区门票免费或优惠。

　　何伟说，节会的举办，旨在提升甘肃丝绸之路品牌在海内外旅游市场的知名度。为期一个月的节会期间，预期目标为全省旅游接待人数2300万人次，实现旅游收入

　　140亿元。构建丝路品牌推广平台

　　为适应区域旅游一体化发展的新形势，在第五届敦煌行旅游节期间，甘肃省旅游发展委员会携手丝路沿线12个省(区、市)和新疆兵团旅游主管部门成立了丝绸之路旅游推广联盟，通过资源共享、市场共促、形象共推、责任共担，促进丝绸之路中国段沿线区域旅游产品一体化开发推广和联合营销，在联盟成员单位区域联动与合作基础上，共同开拓境内外旅游市场，携手做亮做强丝绸之路旅游品牌。

　　2015年年初，甘肃选派中国经典舞剧、丝绸之路歌舞艺术代表之作《丝路花雨》舞剧，在韩国“中国旅游年”开幕式上精彩演出，展示了丝绸之路的文化魅力，提升了丝绸之路品牌形象;组织联盟成员单位在《中国旅游报》等媒体，以统一形象、统一版面，同一时段刊发了《丝绸之路旅游专版》，进行整体宣传推广;按照国家旅游局的统一部署，组织联盟成员单位赴哈萨克斯坦、土耳其、意大利等国参加了“2015美丽中国——陆上丝绸之路”旅游推广活动，携手向西开放，树立了良好的“中国丝绸之路”品牌形象。

　　此外，甘肃以“旅游+”理念，整合各省区精品景区和拳头旅游产品，编排设计丝绸之路文化之旅、石窟艺术之旅、民族风情体验之旅、佛教文化研学之旅、古道长城考察之旅、大美风光生态之旅、激情自驾穿越之旅等系列“中国丝绸之路”主题旅游产品，搭建丝绸之路旅游产品一体化发展的国际平台。

　　甘肃还提出打造丝绸之路区域旅游板块，建设以始祖文化为核心的陇东南五市寻根访祖及养生保健旅游区、以敦煌文化为核心的河西五市精品丝路旅游区，推动旅游业区域联动、错位发展。目前，“甘肃—全球华人寻根祭祖圣地”旅游品牌形象已在主流媒体和游客集散地投放。河西板块在做大做强敦煌国际文化旅游名城的同时，打造四大旅游区、培育七大景区、构建九大联动发展体系，率先把河西走廊打造成丝绸之路经济带旅游黄金段。

　　另悉，甘肃省旅游发展委员会以“旅游+”的理念，加快智慧旅游建设和旅游电子商务发展，在世界第一社交媒体脸谱网运营甘肃旅游十大栏目，以阿语、俄语等六种语言文字推送信息;首次在中国台湾、中国香港、韩国、日本、新加坡等5个入境重点客源市场设立甘肃旅游营销代理中心，开启了甘肃与客源地国家和地区旅游合作的新篇章;积极参加中国长城旅游推广联盟、中国黄河旅游推广联盟和青藏铁路沿线旅游推广联盟各项活动，共同打造主题精品旅游线路。

　　便捷交通为旅游添动力

　　近年来，甘肃省旅游发展委员会加大与铁路、航空、公路等交通部门的合作力度，与兰州铁路局携手开通了“敦煌号”旅游专列和“麦积山号”“方特号”“张掖号”等一系列旅游品牌列车，展现“丝路风情”，满足游客出行需求。今年3月20日，兰州铁路局正式启动客运“一带一路”“丝路快车”创新发展战略，全部旅游系列列车以“丝路快车”为主题，分别开行3对“环形旅游列车”、20趟“长线品牌列车”、2对“城际直通列车”和多趟“高品质旅游列车”，打造古丝绸之路节点城市的5个重要车站的服务品牌，全面提升旅客满意度。目前，天水—平凉、敦煌-北京、敦煌—银川等旅游列车已开行。

　　据了解，兰州铁路局瞄准高端旅游市场，今年还将着力打造1至2趟高品质旅游列车，列车上将配备星级酒店标准卧具、淋浴盥洗、私人衣柜、电子房卡、服务呼叫系统、独立影像设备等先进服务设施，并提供音乐酒吧、休闲书吧、健身娱乐、观光平台、无线wifi、互联网终端、pad点餐、特色旅游产品、移动pos机、打包邮寄等特色服务。而这次陆续开行的“丝路快车”，则瞄准区域旅游产业发展的最新方向，以满足甘宁两省区高端旅游、文化旅游、特色旅游需求，实现铁路客运服务供给与旅客运输市场需求的精准对接。据悉，2016年，兰州铁路局还将适时推出亲子列车、夕阳红列车、夏令营列车、循环观光列车、美食列车等一系列客运服务新产品。

　　同时，甘肃省旅游发展委员会与航空部门合作，通过兰州、敦煌两个国际机场开通兰州至圣彼得堡、阿拉木图、迪拜等16条国际航线，国内航线通达45个主要城市。据了解，中川机场旅客吞吐量突破800万人次，夏河机场通航实现甘南拉萨空中连接，陇南机场正在建设中，年内开工建设平凉机场。

　　甘肃省旅游发展委员会还加强与公路部门协调力度，加快推进通往景区道路建设。全省高速公路通车里程达到3600公里，14个市州全部开通高速公路，与周边6个省区实现高速联通，今年底5A级景区将全部实现高速公路连通。实现将4A级以上景区开通二级以上公路纳入2015年省交通建设任务，将3A级以上景区标识标牌纳入交通标识建设。高速公路规划时，最大程度靠近大景区，并为其预留出口，确保重要景区与高速公路连通;推进旅游道路景观廊道建设，在高速公路和高等级公路建设营地、停车场、观景平台、旅游厕所、旅游景区指南、标识标牌等;依托旅游城市综合客运枢纽和道路客运站点，建设旅游集散中心和咨询中心，不断优化基础设施，共同促进旅游业大发展。

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