告别野蛮生长，乡村游亟待树立品牌

　　又是一年杨梅采摘季，增城、惠州等地的杨梅庄园已经迎来不少游客，这种去乡下果园摘果，吃农家菜，体验农家生活的乡村游，已然为珠三角地区的家庭客所热衷。

　　除了采摘杨梅，在刚刚过去的端午节假期，广东一些地市举行的乡村游主题活动吸引了不少游客。例如中山民众镇举办的乡村旅游月暨首届水乡丹荔嘉年华，扒禾桶、插秧比赛、吃荔枝比赛等等，一场接一场具有岭南水乡特色的活动交替上演;江门举办的凉瓜节美食旅游文化节，包括开摘仪式、凉瓜诗书画图曲艺创作活动、凉瓜烹饪大赛、美食旅游欢乐日、万人美食之旅、千人凉瓜宴暨文艺晚会等一系列节目，聚集人气的同时，亦为江门打造“公园城市”的城市形象，添一把力。

　　乡村游借节庆营销，在广东部分地市已经发展得较为成熟。在乡村游发达的中山，已经形成了一套驾轻就熟的营销手段，每年除了接待本省游客，还吸引了众多港澳游客前来体验。一年一度的小榄菊花会，去年接待游客量达80多万人次，门票收入十分可观;菊花宴、咸淡水海鲜、石岐乳鸽、三乡濑粉、沙溪扣肉等，作为中山的特色乡村美食，更是独一无二的旅游资源，中山各个镇区举办的美食节，总能吸引络绎不绝的游客。除此之外，油菜花节、桑果文化节等一系列乡村游节庆活动，为调动现有旅游资源提供了平台与契机，也为老广周末出游提供更多选择。

　　如今，乡村游在广东省内遍地开花，逐渐形成一种蓬勃发展的力量。无论是自上而下还是自下而上的发展模式，广东都有拿得出的乡村游案例，例如世界遗产开平碉楼与古村落，结合碉楼建筑以及乡野景观，在影视营销、节庆营销等带动下，逐渐形成了独特的乡村游体验;又如长鹿农庄，即是农业旅游示范点，也是配套设施较为完善的 AAAAA级景区。

　　基于市场需求的推动，乡村游产品供给亦日渐丰富。然而在这些利好趋势之下，仍不能忽略广东乡村游仍然缺乏强势品牌的事实。与乡村游发达的江西、贵州相比，广东乡村游尚处在野蛮生长的阶段，品牌化运作还未起步。

　　首先，从产品上而言，提质上档实为必要。尽管采摘杨梅的线路众多，但体验近乎雷同，农庄之间比拼的仅是谁价格更低，而非服务更好。

　　其次，乡村游的形象包装不容忽视，尽管广东乡村游发展多年，且不乏人气，但酒香还怕巷子深，乡村游的整体形象在全国的知名度并不高，缺乏类似江西婺源的强有力乡村游品牌。

　　再者，乡村游的发展思路亦不宜局限于某个乡村游产品的打造，而应以全域旅游的发展思路，做好全配套的设施与服务，以及适合区域经济发展的更合理规划。

　　最终，关键在于强势品牌的打造。主题公园起步甚早的广东，已具有长隆集团、华侨城等龙头企业，并有潜力向世界一流主题公园进发。时至今日，广东旅游资源结构不断调整，产品在不断丰富，乡村游发展亦具备一定条件与基础，打造一两个乡村休闲游的强势品牌，实属必要。

　　借着这股野蛮生长的势头，我们有理由相信，未来的广东乡村游，将不再仅是采摘杨梅、荔枝等一系列应急零碎的产品，而是能够令人们产生期待并留下记忆的美好体验。周人果

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