景区画地收钱，定会被淘汰

　　如果景区总是躺在门票经济的河流里怡然自得，不跨出转型升级的步子，必然影响旅游业的长期健康发展，终将遭遇游客的抛弃

　　□ 乔杉

　　据报道，近日，云南丽江古城约千名商户关门停业，以此抵制古城保护管理局日前增设多个收费卡，向游客征收“古城维护费”。多位古城商户表示，他们均认为收费卡点导致客流量下滑，影响商铺生意。丽江古城保护管理局回应称，经相关部门宣传疏导，部分商铺已陆续开始正常营业，而相关部门对部分煽动、教唆经营户参与关店停业人员，已经依法介入调查处理。

　　商户集中停业的直接动机，是“客流量下滑”导致生意不好。原因可能有两个，一个就是商户所说的“收费卡点导致客流量下滑”;还有一个则有可能是商业形态问题，如同现在实体商业受到互联网的影响一样，表现为在旅游大发展的今天，旅游景区商业如何适应新的消费需求。

　　在旅游业大繁荣的今天，云南丽江古城为什么会出现“客流量下滑”?从丽江的遭遇可以看出，门票经济的拐点可能已经来了，门票经济的路越来越走不通，旅游业面临着自我调整的需要。

　　公开资料显示，2001年开始，云南丽江古城开始征收古城维护费，收费标准为每人每天20元。2007年3月，古城维护费调整为每人次80元，一次缴纳即可通行各个景区。在此前，管理较为宽松，“以前游客从很多地方进古城是不要钱的”。而从去年开始，古城管理方面增设收费关卡。正如商户所讲， “现在古城但凡是个入口，都有人守着让你交钱进去”，直接导致游客客流量下降。

　　不难看出，所谓的“古城维护费”，其实就是变相的门票。丽江古城旅游品牌的形成，为时不短，可时至今日，仍然在走门票经济的老路。当旅游业的经济效益日益被放大，同质化的景点日渐增多，这个景点收费高，游客就会到另一个景点去。

　　如果景区总是躺在门票经济的河流里怡然自得，不跨出转型升级的步子，必然影响旅游业的长期健康发展，终将遭遇游客的抛弃。对于这一观点，很多景区的管理者不以为然，觉得我国人口众多，这一拨游客宰完了，还有源源不断的新游客来“上当受骗”。

　　其实，长期来看，任何经济行为都会遵循客观的市场规律，旅游经济也是如此。在发展的初期，可能因为游客的从众效应，获取一定的超额利润，可如果不从经营模式上进行转型升级，只顾画地收钱，一定会被市场淘汰。此时，门票经济更会成为压垮骆驼的最后一根稻草。

　　从这个意义上说，丽江古城出现的问题，不是偶然的，它是门票经济走到一定阶段的必然产物。如果说现在还只是部分景区受到影响，那么随着时间的推移，将会有越来越多的景区，被门票经济拖累。对于这样的市场变化，旅游业应有清醒认识，及时做好应对。

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