周庄用乡愁记忆“拽”住游客的脚

　　对于热爱旅游的人们来说，周庄是一个令人怦然心动、心驰神往的地方。20年前，一幅《故乡的回忆》的油画，使这个千百年来“养在深闺人未识”的江南小镇一夜成名，蜚声海内外。人们把最好的赞美送给她，称之为“中国第一水乡”。在许多人的眼里，周庄就是“小桥流水”，是“巷边桃花胭脂色”的粉色江南，是“春帷不揭”“窗扉紧掩”的婉约情怀。

　　20年来，无数游人来这里探幽寻梦，足迹遍及古镇的小巷石径和深宅大院。在消费者的潜意识里，周庄早已不是一个普普通通的江南小镇，而是变成了一种意念、一个符号。人们对于周庄的品牌认知，已经被固化在水乡完美意境中。在人们眼里，周庄是缠绕心头挥之不去的一个“水乡之梦”。而聪明的周庄人，面对乡镇工业大发展的浪潮，逆流而动、特立独行，固守乡愁不变，走出了一条古镇旅游兴盛的发展之路。如今，周庄每年的游客接待量已经令人惊叹地高达300万人次。

　　用乡愁旅游提高古镇“颜值”

　　步入周庄“小桥流水人家”的画卷中，置身于“贞丰泽国”“唐风孑遗”牌匾前的时候，周庄的神韵还是让人不由地心怀激荡。关于周庄曲折多变的小巷，似是清雨泽润的石阶，或曲或直的小桥，明澈清凉的流水，错落有致的人家……很多人不能言语，因为充满诗意的周庄，似乎只能用诗的言语去描绘。有人说，最美的诗在每个人心里。或许只有踏上周庄的那一刻，你才能真正可以感悟，但是仿佛所有的又在那一刻终止了，不能言传、不能与人分享。

　　周庄的古镇，宛如天然水墨画，带着唯美精致的江南感觉。“镇为泽国，四面环水”“咫尺往来，皆须舟楫”，浩荡的河湖阻隔，使周庄避开了历代兵燹战祸，始终宁静平安，较为完整地保存了原有的水镇建筑及其独特的格局。在这里，全镇依河成街，桥街相连，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，一派古朴幽静，就这样“小桥、流水、人家”完美地结合在一起。镇区“井”字形的河道构成了水巷、河埠、石栏、拱桥、楼阁、庭院的水乡神韵，犹如一幅“盈盈碧水相环，楼阁隔河相望”的水彩墨画，激起了人们无限的遐想。古镇、古街、古建筑、古桥的原汁原味，让弥为珍贵的乡愁资源成为与繁华的都市生活形成鲜明的对比，满足游客“寻梦”“怀旧”的心理需求，寻找被都市繁华吞没的儿时回忆和成长足迹。

　　大凡中国江南知名的古镇，若是细细品味，都逃脱不了“小桥、流水、人家”三味。而周庄古镇的三味，却是尤为让人着迷，细腻中带着一丝清冷。水巷、楼阁、小桥、流水，一切景色，一切画面，沉沉的、稳稳的、深深的，似是凝固的，又是延伸的。看似平淡的深入，却有别一般的繁纷众多的味觉、视觉和听觉。

　　一杯醇香米酒、一口阿婆茶，坐在长幔垂柳、古典长廊下，青色庭院中，摆上几张矮桌，品着茶，听着昆曲，感受周庄悠久文化的传承。或手捧一杯咖啡，欣赏着窗外小桥流水，看着独来独往的人群中感受自己内心这份久违的宁静。

　　“我喜欢周庄的房屋建筑，喜欢她满街的灯笼幡旗，喜欢她小店里的精细小吃，喜欢她酒庄里的5年老酒，更喜欢水乡小镇里的人情味。这个美丽的地方有多少条河，就有多少种风情;有多少座石桥，就会有多少动人的故事。”许多中外游客发出由衷地赞叹和羡慕。

　　周庄旅游股份有限公司负责人表示：为了打好“乡愁牌”，周庄依托原始村落肌理，挖掘文化资源，注重生态保护和环境改善，传承千年文化血脉。打造融乡愁、观光、休闲、体验、度假等于一体的水乡旅游目的地，大大提高了古镇“颜值”，被联合国评为人居环境的最佳范例奖，被国家旅游局评定为AAAAA级旅游景区。还作为中国唯一一家古镇入选CNN“世界十大最美小镇”，并赢得《纽约时报》“全球最值得旅游的52个地方之一”的赞誉。

　　用乡愁体验提升古镇“感受”

　　从2011年下半年起，周庄古镇旅游在保护古镇原生态的基础上加速转型升级，在物质上积极丰富、满足游客需求的项目和产品，在精神上更加重视游客的自我感受——在周庄旅游生活的感受，营造一个生活着的周庄古镇，让每个人在周庄寻找自己想要的生活。

　　徜徉于周庄，仿佛走进江南水乡的民俗史博物馆：你可以乘坐传统特色画舫，品茶听曲漫聊，可步行穿越贞丰民俗文化街，观摩周庄古老手工制作表演;步入蚬江渔唱馆，体验周庄渔人传统捕鱼方式。留住乡愁，留着“土著风情”，周庄在做“人家”文章时，把周庄生活“有形化”呈现给中外游客，那些浸润着水乡梦境的老影楼、中药铺、老茶馆、豆腐坊、南货店、土布坊、鞋艺坊、陶艺坊等，展示了原汁原味的水乡生活情景，不仅如此，以水乡及由此衍生而来的作坊商号、昆曲、划灯、捕鱼、宣卷、阿婆茶、打田财、打连厢、摇快船娶亲、四季周庄大型水乡情景表演等，让“中国第一水乡”之名当之无愧。周庄的乡情、习俗、风物弥漫着江南水乡历史文化的古朴情调与淳浓韵味，形成了不一般的水乡民俗风情，让人品不尽，看不够。

　　周庄，是水乡古镇和现代休闲兼具之地。旅游是人们生活的一种方式，今天的周庄，因为在产品、文化、内涵上逐渐成熟，已经成为人们深度体验旅游的目的地。

　　“打造一个生活的周庄，让本地人、外地人都能有所作为地生活下去，将周庄打造成有文化品位的小镇。”周庄旅游股份有限公司董事长朱丽荣说。目前，周庄古镇已经形成3条线，将多样化的生活状态呈现在游客面前。第一是青龙桥、贞丰轩、花间堂线，水乡特产、民俗工艺、民宿等演绎周庄原住民文化。第二是1086慢生活街区线，引进品质酒吧，丰富周庄夜生活。第三是南湖全福讲寺、莼鲈之思——水乡休闲度假社区滨湖线，聚集了优雅格调的文化项目。这3条线加上周庄众多休闲项目，使得周庄形成了浓郁的生活氛围。“有一种生活叫周庄”作为周庄全新推出的旅游形象，就是让游客在周庄寻找适意生活的状态。这种状态是持续的、有情调的、有趣味的，既让游客有似曾相识的亲切，又有新鲜感和体验的兴趣。

　　当丰富的传统文化和当下的旅游休闲时尚融汇在一个0.47平方公里的古镇区，当300多座明清古建筑、800户原住民、14座古桥以及还在不断增加的文化艺栈、休闲酒吧集中在周庄，你就会感受得到——走马观花的观光不如静下心来的慢慢品读。

　　千年水乡周庄，不仅有着悠久的古韵，还注重在保护古镇传统的基础上，积极为古老的水乡注入新的活力。周庄在水乡传统元素中巧妙地融合旅游时尚文化，同时精选并引进契合周庄格调的时尚元素，为古韵水乡增添新魅力。从逸飞之家到南社百年书院，从南湖古琴社到春江花月夜古筝会所，如今的周庄，丰富的文化体验场所层出不穷。行走在周庄，可以感受到，这座虽然早已名声在外的古镇，仍然有着看不完的地方和无穷的魅力。这种历久弥新的感觉得益于周庄深厚的文化底蕴被不断激发，不断呈现出鲜活的面孔，标志着周庄旅游从“观光旅游”向“休闲度假游”的转型。周庄，成为休闲生活的“代名词”。

　　不一样的体验，带来不一样的周庄。安徽阜阳游客胡玉鸣说：“清晨，站在桥头眺望水乡，感受的是诗一般的江南。慢下来，的确可以品味到不一样的周庄。”越来越多的游客像胡玉鸣一样，不再是走马观花的“一日游”，而是更愿意停下脚步，细细体味“有一种生活叫周庄”。

　　古镇的转型发展，让游客结构也悄然发生着变化。周庄旅游股份有限公司总经理张卫青说：“2015年，周庄游客团队散客比达到4：6的‘黄金比’，外籍游客占旅游总人数16%，这是可喜的变化。”这一数字意味着，周庄旅游正逐步从“一日游”向“休闲体验游”转变。

　　用乡愁资源打造旅游“跨镇”

　　“采菊东篱下，悠然见南山。”或许在每个人心中，都潜藏着一个田园梦、一份乡土情，正是这一情怀催热了休闲农业和乡村旅游。在此基础上，昆山喊出了“乡伴好时光”的口号，提出发展乡村旅游必须保护和依托自身的资源特点，留住“乡愁、乡音、乡貌”，唤醒昆山南部乡村的“田园野趣”，彰显“文化遗存”，努力把“沉睡资源”转化为发展资本，转化为发展优势。

　　周庄不仅有古朴典雅的古镇风貌，还有质朴生动的田园风光，万亩良田、阡陌小道、密布湖荡以及散落各处的古村落、古溪、古街、古宅、古湖、古桥等，只有身临其境，才能真正感受到江南水乡的美。“古镇核心区域不足0.5平方公里，现有空间已经很难再实现重大突破，我们除了在服务和产品上深化，还要往古镇之外的旅游空间进行拓展。”周庄镇相关领导说：“‘望得见山、看得见水、记得住乡愁’不仅在广大游客中产生共鸣，更在旅游新格局的变革中具有一定指导意义，周庄不仅有古朴典雅的古镇风貌，更有质朴生动的田园风光，这些都是构成江南水乡不可或缺的元素。”

　　行走在水乡周庄，一幅悠远恬静的水乡田园画徐徐展开。“香村·祁庄”是周庄依托水乡古镇旅游文化品牌，拓展开发的乡村旅游体验项目，位于周庄祁浜村。这里四季风景各异，春天，大片油菜花为祁庄披上金黄色的外衣;夏天，一方荷塘里映日荷花别样红;秋天，做一个麦田里的守望者，观赏乡村里的秋收景象;冬天，和村里人一起享年俗、过大年，感受那久违的浓浓年味。

　　去年11月底启用的“香村·祁庄”乡村旅游体验项目，以尊重村庄自然风貌肌理、引导和带动村民参与、还原村庄淳朴的田园风光为主线，目前已开放4套民宿。村庄周边还改造了老酒厂、配套农耕文化展区、建设了特色农耕体验区、绿色骑行带等，可以自己动手体验传统手工酿酒技艺，采摘烹制乡间美味佳肴，开启了品质乡村之旅。不仅如此，在全域旅游的驱动下，6年间，周庄全域的民宿产业迅速发展，200多家形式各样的特色民居已经形成集群效应，成为一道独特的风景线。

　　“以形式创新吸引游客，以内容深度打动游客，以分享体验影响游客，正是周庄用项目和产品引导旅游转型的具体尝试。”周庄旅游股份有限公司总经理张卫青说，目前大多数散客在游玩古镇以后，都希望能留下来深度体验乡村的自然风光。针对这个群体，我们设计推出了个性化体验式的游玩团，能让游客在欣赏乡村曼妙风光的同时，还能进入农户家里，深度体验农村生活。发展旅游就是要注重独创性与首创性，突出主题吸引力和市场影响力。

　　对于周庄来说，充分调动各种元素谋转型，无疑是在挑战中创造机遇的捷径。周庄今年还将推动“一路两街三湾三园”的改造与建设，近一步深耕主题文化产品，不光拓宽旅游空间，更延伸旅游深度。未来，以古镇搭载的文化游和以乡村搭载的生态游将形成两块招牌，以融合借力为导向，共同引领周庄全境旅游格局的形成。

　　(周伟民)

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