乡村旅游爆火之后有隐忧 如何避免同质化是道新考题

　　在近两年的节假日旅游统计中，大家发现传统的热门景点虽然总体人数不少，但爆满扎堆的情况正在逐渐减少，反而是一些民俗乡村游越来越受欢迎。但在采访中不少游客反映，如今乡村游的项目地点越来越多，但总感觉一个地方和另一个店方有些太像了。

　　五月二号上午十点多，记者来到咸阳市礼泉县袁家村，尽管清晨大风降雨，不过还是有不少游客风雨无阻，来到景区时正赶上雨过天晴。走进景区，一眼望去全是游客的身影，手上拎着土特产，嘴里嚼着小吃，扶着老人，抱着孩子，大伙随着人潮在不宽的小街里走着，不时还得注意脚下，别踩到前面人的鞋，别掉进路边的水渠。

　　来自汉中的游客张老先生说，五一期间，他称的上是专业乡村民俗游，周至水街、马嵬驿、袁家村，一个都没落下。

　　汉中游客张先生：“类似的地方都是以吃为主，以关中特点面食为主，突出农家小院特色，再一个就是突出古色古香。”

　　记者：“感觉重复像一个地方不？”

　　汉中游客张先生：“有，感觉有雷同的地方。”

　　采访中，有这样感觉的游客可不少，大伙说，现在陕西类似袁家村这样的民俗文化村镇越来越多了，几乎每个城市周边都会有，但去了以后，都是仿古建筑，小吃一条街，再加上工艺品商铺，吃、玩、游的模式都很像。

　　记者：“互相之间雷同不？”

　　西安游客梁先生：“有，乡村旅游还是蛮受都市人欢迎的。”

　　尽管如此，因为免门票，消费水平适中，能看到城市里难得一见的民俗，乡村游还是吸引了很多游客。据统计，五一期间，袁家村前两天接待游客都在10万人次左右，最后一天也在五六万人。袁家村村委会副主任王创战自豪地说，陕西的乡村民俗游，袁家村可以称得上发源地，从2007年开业至今，不仅接待了全国各地的游客，也有不少来取经学习的村镇。

　　咸阳市礼泉县袁家村村委会副主任王创战：“据不完全统计，像袁家村这种模式在陕西省，现在有将近60家都在做。”

　　王主任说，游客们所说的同质化、模仿化他们也一直有所注意，在给别人传授经验的同时，他们自己也一直在不断创新，保持竞争力。和07年开业时相比，如今袁家村景区的规模已经扩大了三倍，就是在深挖当地民俗的基础上，不断开发艺术街、酒吧街、祠堂街这些既有传统，又不乏时尚的元素，让游客常来常新。除此以外，一方水土养一方人，开发经营乡村游不能一味的引进和模仿，一定要守住根本才是关键。

　　咸阳市礼泉县袁家村村委会副主任王创战：“我觉得乡村旅游有两个重要要素，不能离开农村和农民，离开了这两个要素，无非就是一个旅游项目，你像我们的旅游，是把我们的生活做成了旅游，我们的旅游接地气，也解决了持续发展的问题。”

　　乡村旅游爆火之后有隐忧 如何避免同质化是道新考题

　　2007年，随着咸阳市礼泉县袁家村打造景区开门迎客，让陕西人对乡村游的认知从院落式的农家乐，逐步开始接触乡村民俗游。作为第一个吃螃蟹的人，时间证明，袁家村是成功的。如今，陕西各地出现了越来越多类似的民俗乡村游项目，他们的经营状况如何？游客们认可吗？

　　5月3号上午，记者来到位于西咸新区泾河新城的茯茶镇。虽然是工作日，但还是有不少游客慕名而来。记者了解到，景区从去年8月份开始营业，如今每逢节假日都有日均二三十万人以上的客流量。与袁家村、马嵬驿这类关中民俗村镇相比，这里通过地域优势，在景区里引入了一片水域面积，营造出关中江南水乡的氛围。但随着游客们进一步在景区内游玩，仿古建筑，品茶的茶座，小吃街上，粉汤羊血、肉夹馍凉皮等等传统关中小吃，不少人开始出现似曾相识的感觉。

　　游客崔女士：“感觉都大同小异，都是古典古色的形式。”

　　游客刘先生：“大同小异，都差不多。”

　　雷同，缺乏别具一格的特色，游客们一针见血的指出了如今越来越多乡村游出现的通病，大伙结合自身的感受，也给经营者提出了一些建议。

　　游客曹先生：“民俗的东西还没体现出来。”

　　游客徐先生：“茯茶小镇就要突出茯茶么，它这块茯茶还是有点弱，你要把茯茶这块当做招牌来做。”

　　对于游客们中肯的建议，景区经营管理方感谢之余也表示，茯茶镇是一个长久的项目规划，整个项目分为四期占地1300亩地，如今经营开放的只是一期工程，的确考察借鉴了省内多家的乡村游项目来打开局面。

　　西咸新区泾新茯茶文化发展有限公司副总经理徐军怀：“乡村游非常火爆，怎么让游客到茯茶镇来，一个切入点就是以现在70亩地的乡村游带动后期的茯茶效应。”

　　徐经理说，茯茶镇项目将打造一个以乡村旅游、养生文化，茯茶为主题的优美小镇，目前在建的伏茶文化博物馆以及茯茶产业园将是深挖当地文化底蕴、突出景区特色的重要举措。

　　西咸新区泾新茯茶文化发展有限公司副总经理徐军怀：“这个茯茶产业园要让每个人都了解茯茶，必须要有体验茯茶，所以我们在二期里面有8个工业园区，以茯茶为主的手工体验的、加工的，还有仓储的，将来还有销售的。”

　　专家表示，乡村游的火爆只是现阶段供需不平衡的临时表现，如果一味雷同的重复性打造，很难吸引游客重复旅游，在可持续发展上是一个致命的弱点。目前民俗乡村游项目大多停留在风味小吃街的打造上，离真正的乡村休闲度假还差的很远。

　　陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕：“乡村有很多土特产，包括一些像民俗的纪念品，包括产品都没有打造，就地销售，再一个就是玩，我们能玩的特别少，没有可玩的项目，即使有基本上就是仿造，所以这种玩也抑制了乡村旅游的娱乐性玩耍，还有住，基本上是当天去当天回，最多住一晚上，达不到乡村旅游休闲度假的效果。”

　　张主任说，近些年她参与了很多乡村民俗游项目的评估，感到我们省内的乡村游只是开发了百分之二十的潜力，依托自然资源体现地方特色，解决游、购、住等问题，把游客留住，深度感受民俗文化和田园生活，才是长久发展之道。

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